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[觀。網路]PunApp InstALL16大事件行銷與互聯網思維

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四月 25, 2014 by Erix

punapp活動

今天晚上(4/25)參加了PunAPP和遠傳合辦的PunApp InstALL 16,這次的主題談論的是行銷,大事件行銷,邀請的兩位講者為LIVEhouse.In的Keynes和WhatsTheNumber的Ellie。

行銷的主題很吸引我的關注,Keynes的一開始就用了太陽花的梗(應該說這次的主題就是用了太陽花的梗來做一個議題的主導),Keynes的主題透過一半介紹產品的方式,一半介紹產品行銷的思維,來點出如何藉由事件的議題來增加與使用者一波的接觸,而Ellie的分享則是比較偏向行銷的操作,從情人節的議題,帶入藉由學運事件的議題,最後在帶回最近的母親節議題,其中也點到學運的議題因為關係到政治的關係,所以操作上要特別的小心。畢竟,這樣的一個議題是容易產生出爭議性,每個人的觀點不同,本來就是互相尊重。比較特別的部份,像是現場的行銷操作,如何結合時事與產品,找出產品可以帶給使用者的幫助,在藉由這樣的一個方式達到宣傳產品,讓更多的使用者可以更瞭解WhatsTheNumber的用途。

這次與會最大的收穫,我最喜歡的部份我想是Keynes分享的”互聯網思維”,沒錯真的是用”互聯網”三個字,我也是覺得這三個字才能表現出網路時代的味道。他提到的每一個時代重大的發明,都將成為下一波趨勢的基礎建設,這個論點很有趣!但也很能讓人接受。因為1997網路的發展,造就了Web1.0到2000達康股災,然後又到了2004年的進入了所謂的Web2.0讓Youtube出線以及部落格的盛行,在這樣的基礎下來到了2007年賈伯斯帶領大家進入了iPhone和iPad的世界,這又是一個重要的里程碑,現在透過iPhone等智慧型手機的基礎下,APP成為這樣的一個移動互聯網的新發展,當中當然還有Facebook在社群中稱霸,不過這個世界一直在改變,Facebook也逐漸成為現代人生活中的一個基礎,而在這樣的一個基礎中,又有什麼樣的應用即將在這樣的一個地平面上再起一棟高樓。

另外他也提到了互聯網思維的時代,有兩個很重要的重點。一個是流量,流量的思維。怎樣獲取流量,怎樣再流量與營收中去衡量取得平衡點,他更舉了Facebook過去操作遊戲平台的例子來說明,當初Facebook在開心農場上取得不錯的成績,當時如果操作FB虛擬幣的一個策略的話,也許在營收上就可以取得不錯的一個成績,但Mark卻注意到,有很多的用戶因為洗版問題,造成流量逐漸的流失,所以Mark選擇了修改演算法,讓Facebook回歸到與朋友間的互動,可以獲取朋友的生活狀態,及時的狀態。雖然在當時好像損失了一堆營收,卻讓Facebook不斷的向前進。因為藉由優化,Facebook可以取得更多更有價值無形的東西。這些都是互聯網思維很重要的一個思考邏輯。

另一個則是不要追車尾燈。這個就是講到併購的部份,這是全世界尤其是矽谷厲害的地方(中國的互聯網產業也開始跟進了),打不過你,就把你買下來。當一個APP或是網路服務已經開始起飛,高速成長的時候,也許有部份的思維是可以利用資源來快速組一個團隊來與之競爭(這裡講的以大型的集團或是企業為主),但是這樣的結果卻是有可能會造成彼此的紅海市場,兩敗俱傷。國外互聯網產業則是既然跟不上,就把你買進來一起把市場做的更大。發揮1+1大於2的效應。這時候又把Facebook最近幾個併購案的例子拿出來討論一下。

其實,互聯網思維是一個很好的主題。因為怎樣去透過這樣的思維,來顛覆傳統的一些東西,不管是產業或是服務等等的,透過顛覆及科技,帶來另一種便利。

這次時間過的飛快,兩位講者都提供了很棒的東西及智慧與大家分享。當然希望下次PunAPP有機會能夠來做一個互聯網思維的主題,也許這是一個不錯的議題可以讓更多的人用另一種思維去思考,我們現在的產業還能透過怎樣的改變,來發展出另一種的模式。

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