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行銷不是你想的那麼簡單

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十月 7, 2013 by Erix

eazy

 

事情不是你想的那麼簡單的。

很多人以為行銷是企業中最有趣的一個部門。不可否認的,點子的發想,是非常有趣的,因為你可以天馬行空,在開會的時候想很多的不同的想法,然後提出來,大家也許會投注驚喜的眼光,也可能會正面交鋒的被”鞭”一下,但整體來說,是有趣的。但事情真的有你想的那麼簡單嗎?

答案是否定的,會覺得行銷工作有趣的人來說,通常都是對於創意非常有熱誠的人,或是剛出社會的熱血青年,再不然就是沒接觸過行銷的朋友。隔行如隔山,之前跟朋友討論過,你不會去批評一個工程師或是建築師,他的作品怎樣(如果他沒特別的風格的話),但我們常常會去批評一個演員演的怎樣,好像自己來演都演的比他好。這是最常見的例子,尤其是看完一部電影之後,走出電影院,可能很不巧的演員的演技真的沒到位,在戲院外就會常聽到一些如果我來演,一定比他更好的結論。但事實上,代誌真的不是你想的那麼簡單。一部電影包含了導演要傳遞的精神,攝影師要的美學,監製要的預算內,場景等等的東西,你還要在一堆人面前”喇寄”甚至如果是激情的話,還要…整體來說,一個電影的成功,是包含了很多的面向的。記得以前聽過前輩說的話,能出現在觀眾前的作品,基本上那個演技,已經通過導演的認可了,也許用認可有點太直接,應該說導演覺得那個畫面他用其他的方式包含了剪接或是後製是觀眾可以接受的。基本上,至少有六十分了。所以,請尊重演員。因為當我們來演的時候,可能連詞都說不出來。行銷,也是一樣的。每一個行銷,都有他的難處。不是你三言兩語就可以去斷定的,當然有些行銷的角度真的不會讓人產生共鳴,但當真正這個案子在你手上的時候,你可以去把他用更有創意的想法,來讓世人驚艷嗎?這卻是值得保留探討的。

一個行銷,不是只有點子。以前我也以為,行銷就是發想一個點子,拍一部片,然後就會像病毒式行銷一樣,擴散出去。但一個行銷他包含的是整體的營造。從品牌的形象,你的廣告形象要下在哪個地方,那個地方會給你怎樣的Feedback,你的TA(受眾族群)在哪?你該往哪個形象去打。該下多少的預算,這個預算,會帶回多少的流量或是業績。這些都是要一個一個去推敲的,還有行銷是需要一個時程表的,曝光推的早,可能因為產品的延期,而造成熱度減弱,推的晚,火來不及生起來。這是非常微妙的拿捏。另外,廠商的配合度,也許你希望你能找金城武來代言。但金城武就是不願意來替你代言,就算你出在多的錢他還是請你另請高明,因為你賣的是壯陽藥。他覺得調性不合。

金城武

 

這樣感覺比較好吧,如果配上個什麼的好像也怪怪的。

除了行銷的點子和執行外,再來就是檢討了。因為檢討之後才能讓下一次的行銷動作更精準,為何這次的廣告流量不如預期,是因為banner不吸引人,還是因為活動企劃的不夠好,這都是必須去找出來的問題,這樣下次才能根據這個問題來進行改進,不過通常,一開始做行銷的公司,或是甚至有些大公司也都還在試,畢竟只要牽涉到”人”這個元素來說,都是一個變數很大的東西。你無法去操弄人的選擇,你只能訂出你的方向,然後靠著不斷的修正,來前進到你想要的方向,除非一開始你的市場策略就是錯誤的,否則不要輕易的改變方向,因為你的方向代表的不僅僅只有行銷,還有品牌的定位,如果隨便三天向東三天向西,最後你只會迷失方向,永遠找不到屬於你的TA和市場。

說了這麼多,這也算是一個行銷。行銷我自己,如果你有任何的想法想跟我分享的話

Google+:+EricHsueh

延伸閱讀:行銷是一種節奏


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